Hvad er content marketing?

Hvad er content?

Det er jo det helt store spørgsmål 😱 Content kan være en hel del forskellige ting, men from the-top-of-my-head, så er content blandt andet:

• • Video
  • Podcast
  • Blog
  • E-bog
  • Webinar

Og sikkert mange flere, som jeg kommer I tanke om I aften inden jeg skal sove.

Content skal uddanne, berige og informere den målgruppe du vil ramme. Derfor skal du vælge hvilket ”medie” du rammer din målgruppe bedst muligt. Der er bestemt ting du skal have i mente når du bruger forskellige medier. Jeg vil prøve at udpensle tre af de ovenstående, så kan du altid lave ekstra research, hvis jeg ikke valgte den du havde brug for.

Video. Visuelt content vil i min verden altid vinde over det meste andet content. Det vil det fordi, at du har en mulighed for fange dine læsere/lyttere/seere hurtigere når de har noget at se på. De skal ikke halvt igennem en tekst for at finde ud af om det er interessant eller relevant for dem.

Med video content har du også en chance for at fange langt udover din målgruppe, hvis du vælger at sprede dit budskab på en ”sjov” måde. Et eksempel kan være Bomae 👉 Se lige deres fede reklame her 👈 De formår at fange selv mig, der altså ikke skal ud at købe ny bolig lige pt, men jeg ville til hver en tid foreslå nogen jeg kender, der skal købe bolig at tjekke Bomae ud. Fordi videoen har fanget mig, og sidder fast i min hjerne.

Blog. Nu går vi helt over i den anden boldgade – nemlig med tekst. En blog har det formål at berige dine læsere med viden. En blog er i vores verden en platform som studerende og andre branchekendte mennesker kan lære af.

Vi har opbygget vores blog ud fra en søgeordsanalyse, så vi kan basere vores blog ud fra hvad folk søger efter, i stedet for bare at gætte på hvilke spørgsmål vores læsere har. En sådan analyse giver dig en forståelse af din, og branchens målgruppe set i forhold til hvordan DE bruger forskellige søgeord på Google. Så her kan din blogpost altså ende, hvis du skriver det rigtigt. Derfor er vores blog skrevet i et sprog som vores målgruppe er med på.

Vi skriver også i hver vores sprog fordi, at hvis vi skal fange vores læser, så skal vi først og fremmest være os selv. Derfor kan du se sætninger som ”am I riiiiight?”  og ”… som jeg kommer i tanke om i aften inden jeg skal sove”. Det er vores tro at det personlige i teksten ikke nødvendigvis skal være en historie om din mormor men i måden du fortæller på.

Webinar. Det blev jo coronaens helt store vinder, hvor du kunne blive negletekniker, bådbygger og alt andet over nettet. Og med den sætning kan du næsten fornemme hvad min mening om webinarer er. Hvis ikke, så fortæller jeg den lige her. Laver du webinarer, så brug dem konstruktivt.

Vær superkritisk med, at du faktisk beriger dine deltagere. Er dit content for bredt som I ”sådan forstærker du din SEO med…” kan du risikere, at du rammer 1 ud af 10 deltagere. Vores råd er derfor; hold dit webinar så niche som muligt, så du beriger din målgruppe med specifik viden. Derudover så er det vigtigt, at du ikke laver et webinar for at skulle sende content efterfølgende – altså giv dine deltagere hvad de skal have på selve webinaret.

Hvad skal du bruge content marketing til?

Content marketing skal bruges til at fremme dit brand. At fremme dit brand gør, at du er med til at direkte fremme væksten i din virksomhed. Content skal bruges i din ”inbound” marketingsstrategi. Altså den strategi, hvor målet er, at kunderne i sidste ende selv kontakter dig. Det lyder som en drøm, ik’? Det er det ikke – det er benhårdt arbejde, der aldrig stopper og altid kan optimeres.

Du skal have kæmpe fokus på især SEO og hvordan du annoncerer på Google. Som vi nævnte i sektionen om blogs, kan du altså bruge dit content til at ramme din målgruppe på tværs af platforme. Kig ind i hvad, der får godt engagement og udvælg dit fokus derfra. Et højt engagement fortæller dig, at dine læsere interagerer med dit content, og derfor er det vigtigt at notere i din strategi.

En af de helt store fordele ved at lægge vægt på organisk content er, at du med organisk content rammer den målgruppe, som rent faktisk gerne vil rammes og derfor i højere grad interagerer med dit content. Dette gør at du kan danne et stærkt bånd med din målgruppe. Og huske at din målgruppe jo altså er dine potentielle kunder 😉