SEO
4. juli 2025
Tidslinje og beskrivelse af de sidste 12 års opdateringer til Google
Til alle jer som har tænkt: “Gad vide hvad Googles core updates de sidste 10 år har betydet for SEO”, led ej længere. Vi har lavet en tidslinje med alle opdateringer de sidste 10 år, med navne, beskrivelser og om opdateringen forsat er relevant for dig. Katalogiseret fra nyeste til ældste.
Indhold
2025 – AI Mode 2024 – AI Overviews 2024 – Explicit fake content 2023 – MUM 2022 – Helpfull content 2021 – Passage indexing 2021 – Core web vitals 2019 – Bert 2018 – Medic update 2016 – Penguin 4.0 2015 – RankBrain 2015 – Phantom 2 2013 – Hummingbird Spådom om fremtiden2025 – AI Mode (Search Labs)
Hvad skete der?
Interaktiv AI-tilstand i søgeresultater, håndterer komplekse, flerstegs-forespørgsler med multimodale input.
Er det stadig relevant?
Topaktuel, under test – definerer fremtidens søgeadfærd.
2024 – Explicit Fake Content Update
Hvad skete der:
Målretning af dyb falske billeder/videoer – fjerner eller nedgraderer deepfakes
Er det stadig relevant:
Kritisk for troværdighed og mediesikkerhed. Så jeg meget relevant.
2024 – AI Overviews (tidl. SGE)
Hvad skete der?
Google begyndte at vise AI-genererede svar direkte i søgeresultaterne. Indholdet kommer fra forskellige kilder, og klikraten på “normale” resultater faldt.
Er det stadig relevant?
Det bliver relevant – big time. Det ændrer spillet for hvordan man bliver fundet. Struktureret data og semantisk dybde er vejen ind. Ikke keyword stuffing og clickbait.
Læs “sådan rangerer du i Google AI Overviews”.
2023-24 – Spam Updates & Link Fatigue
Hvad skete der?
Google begyndte for alvor at nedprioritere manipulative links og affiliate-sites med tyndt indhold.
Er det stadig relevant?
Ja. Links virker stadig, men det er ikke guldminen, det var før. Organisk autoritet slår linkspamming any day.
2023 – MUM (Multitask Unified Model)
Hvad skete der?
Google tog BERT, gangede det med 1000 og tilsatte billeder, video og kontekstforståelse på tværs af sprog og formater.
Er det stadig relevant?
Ja – MUM er en vigtig byggeklods i Googles AI Overviews og multimodale forståelse. Det betyder bl.a., at Google i stigende grad ikke har brug for dit søgeord – de forstår, hvad folk mener.
2022 – Helpful Content Update
Hvad skete der?
Google begyndte at belønne sider, der faktisk hjælper brugeren – og straffe indhold skrevet “for SEO’s skyld”.
Er det stadig relevant?
100%. Det er en rød tråd i alt, hvad Google gør nu. Hvis din side ikke er lavet til brugeren, men bare for at rage trafik til dig – så bliver du valgt fra.
Læs “Skriv til dine brugere og søgemaskinerne“.
2021 – Passage Indexing
Hvad skete der?
Google kunne nu indeksere dele af en side – fx et specifikt afsnit, ikke bare hele artiklen.
Er det stadig relevant?
Ja, især for lange guides. Det betyder, at selv små sektioner kan rangere, hvis de matcher en søgning præcist.
2021 – Page Experience & Core Web Vitals
Hvad skete der?
Google begyndte at tage brugeroplevelsen mere alvorligt: hastighed, mobilvenlighed, stabilitet, osv.
Læs mere om Core Web Vitals her.
Er det stadig relevant?
Delvist. Det tæller, men det er ikke alt. Hurtige sider vinder ikke automatisk – men de bliver ikke valgt fra pga. dårlig performance.
2019 – BERT
Hvad skete der?
Endnu en AI-opdatering. BERT gjorde Google bedre til at forstå konteksten i sætninger. For eksempel forskellen på “bankaftale” og “aftale med banken”.
Er det stadig relevant?
Ja, men det er blevet en del af pakken. Du skal ikke “optimere til BERT” – du skal bare skrive naturligt og præcist.
2018 – Medic Update (E-A-T)
Hvad skete der?
Google begyndte at vægte ekspertise, troværdighed og autoritet – især for sundhed, økonomi og livsstilsindhold (“Your Money or Your Life”).
Er det stadig relevant?
Ja. E-A-T er siden blevet udvidet til E-E-A-T (ekstra E for erfaring) og gælder bredere end bare medicin i dag. Det handler om: Kan man stole på det, du siger?
2016 – Penguin 4.0
Hvad skete der?
Real-time integration i kernesystemet; fejlen bortfiltrer spam-links uden at straffe hele domæner.
Er det stadig relevant?
Den er en del af kernens link-vurdering, så den er forsat MEGET relevant.
2015 – RankBrain
Hvad skete der?
Machine learning bliver en del af algoritmen. RankBrain hjælper Google med at forstå nye søgninger og intentioner – selv hvis søgningen aldrig er set før.
Er det stadig relevant?
Absolut. Det var Googles første store AI-drevne komponent, og det lagde fundamentet for alt, der kom efter.
2015 – Phantom 2 (kvalitetsopdatering)
Hvad skete der:
Fokus på at nedgradere sider med lavt kvalitetsindhold, især med tyndt indhold eller overoptimerede annoncer.
Er det stadig relevant:
Delvist forsat relevant. Den indførte kvalitetsmålinger, som stadig bruges i kernealgoritmen.
2013 – Hummingbird
Hvad skete der?
Google gik fra at matche søgeord til at forstå meningen bag dem. Før: “sko tilbud”. Efter: “hvor finder jeg gode herresko på tilbud?”.
Er det stadig relevant?
Ja. Det var starten på semantisk søgning og hele “skriv til mennesker”-bevægelsen i SEO.
Hvor er Google på vej hen (Majas spejlkugle)
Nu skal der altså gættes lidt, men min ærlige konklusion er:
Google er ikke længere en søgemaskine. Det er en informationsmotor, der forsøger at forstå, hvad folk mener – ikke bare hvad de skriver.
Så hvis du stadig tror, du kan “game” dig til resultater, har du misforstået hele retningen.
Skriv bedre. Skab reel værdi. Tænk i brugerens behov.
Og ja – hold dine tekniske basics i orden.
Så skal Google nok forstå dig.
Disse grundprincipper har stået distancen på tværs af alle opdateringer. Google prøver at dræbe alle manipulerende taktikker, og fremmer den gode brugerrejse, kundeoplevelse og det gode indhold.
Kort opsummering af opdateringer og deres fokus
| År | Opdatering | Beskrivelse | Fokusområde |
|---|---|---|---|
| 2013 | Hummingbird | Forstod intention bag søgninger, ikke bare keywords | Semantik & intention |
| 2015 | Phantom 2 | Nedgradering af sider med lavt kvalitetsindhold | Semantik og intention |
| 2015 | RankBrain | Machine learning til at tolke nye søgninger | AI & brugerintention |
| 2016 | Penguin 4.0 | Bortfiltrerer spam-links uden at straffe hele domæner. | Links og autoritet |
| 2018 | Medic Update (E-A-T) | Fokus på ekspertise, autoritet og troværdighed – især i YMYL-indhold | Autoritet & troværdighed |
| 2019 | BERT | Forståelse af kontekst i søgninger med NLP | Semantik & kontekst |
| 2021 | Page Experience / Core Web Vitals | Brugeroplevelse (hastighed, stabilitet, mobilvenlighed) | UX & performance |
| 2021 | Passage Indexing | Indekserer specifikke afsnit – ikke kun hele sider | Content-dybde |
| 2022 | Helpful Content Update | Nedvurderer indhold, der er skrevet “til Google” frem for mennesker | Brugerfokus & kvalitet |
| 2023 | MUM | AI-model med multimodale input (tekst, billede, sprogforståelse) | AI & kontekst |
| 2023-24 | Spam Updates & Link nedvurdering | Fokus på at nedtone manipulerede links og tyndt affiliate-indhold | Linkkvalitet & indhold |
| 2024 | Explicit Fake Content | Fjerner eller nedgraderer deepfakes | Falsk indholdsproduktion |
| 2024 | AI Overviews | Google genererer selv svar baseret på AI og flere kilder | AI & informationsudtræk |
| 2025 | AI Mode | Interaktiv AI-tilstand i søgeresultater | AI søgeresultater |
