Stol aldrig blindt på Google

Når man arbejder med SEO, er der én vigtig lektie, som jeg har lært: Man kan aldrig stole 100% på Google. Dette er en sandhed, som mange først erkender, når de står midt i en krise efter en af Googles berømte – eller berygtede – core updates.

Indhold

Introduktion Vent og se tiden an Vær opmærksom Kvantitet vs. kvalitet Googles mål Langsigtede tendenser Bliv ikke alarmeret Konklusion

I dette indlæg vil jeg tage dig med på en rejse gennem mine erfaringer og overvejelser omkring Google-opdateringer, og hvorfor det er vigtigt ikke at lade sig rive med af panik, når ens organiske trafik pludselig tager et dyk.

Når traffikken pludselig dykker

Jeg har selv oplevet, hvordan det føles, når ens websites organiske trafik pludselig dykker efter en af Google core updates. Man står der og kigger på sine analytiske dashboards og ser, hvordan tallene styrtdykker.

Det første, man tænker, er: “Hvad gik galt?” Vi ved, at vi har skabt værdifuldt indhold – indhold, som vi endda er sikre på er meget bedre end det, der allerede eksisterer i søgeresultaterne.

For mange skaber dette en følelse af panik. Det er let at lade sig rive med af denne følelse, især når chefer og kunder begynder at stille spørgsmål.

“Hvad skete der?

Hvad gør vi nu?”

og “er der styr på det?”

Der opstår en presserende trang til at reagere med det samme og implementere “hotfixes” for at forsøge at genvinde tabt trafik. Men dette er ofte en fejltagelse.

Her er min anbefaling til seks tiltag, du bør gøre, når dine rangeringer og trafik falder efter en core update.

1. Vent og se tiden an: Tålmodighed betaler sig

En oplevelse, jeg havde med et specifikt website, har virkelig lært mig værdien af tålmodighed. Dette website blev ramt hårdt af en core update.

Vi vidste, at vores indhold var af høj kvalitet, og vi vidste, at vi gjorde alt, hvad vi kunne for at levere værdi til vores målgruppe. I stedet for at løbe rundt som hovedløse kyllinger og prøve forskellige “quick fixes,” besluttede vi os for at vente. Vi besluttede at se, hvad der ville ske ved næste core update.

Og guess what? Ikke alene fik vi vores tidligere organiske trafik tilbage, men den steg faktisk yderligere!

Dette understreger noget meget vigtigt: Google er ikke ufejlbarlig, og deres opdateringer kan nogle gange have fejl. For eksempel måtte Google selv rette en fejl i en rangordningsalgoritme tilbage i august efter en af deres core updates.

2. Vær opmærksom men ikke panisk

Så, hvad er det vigtigste at lære her? Panikreaktioner kan ofte føre til dyre og unødvendige ændringer.

Mange virksomheder laver den fejl at handle for hurtigt, når de ser en nedgang i deres organiske trafik. CMOs og marketingchefer kan let blive fanget i en tilstand af alarm og kræve øjeblikkelig handling. Men hvis du reagerer for hurtigt, kan du ende med at bruge penge på løsninger, der faktisk ikke hjælper – eller som måske endda gør mere skade end gavn.

Der er kun én grund til virkelig at bekymre sig: Hvis du producerer indhold, der ikke har værdi for din kernemålgruppe. Hvis du ved, at du gør dit bedste for at skabe værdifuldt, ægte og nyttigt indhold, er der ingen grund til at gå i panik, når en Google-opdatering rammer dig.

3. Kvalitet over kvantitet

Min erfaring siger mig, at man i stedet for at reagere for hurtigt bør fokusere på at forbedre eksisterende indhold og skabe nyt, værdifuldt indhold til sin målgruppe. Her er nogle af de trin, jeg følger:

Opdatering af ældre, tidligere succesfulde artikler: Nogle gange er det bedste, du kan gøre, at tage ældre artikler, som tidligere har præsteret godt, og opdatere dem med ny information, bedre indhold og forbedrede søgeord.
Skab nyt, værdifuldt indhold: Det er vigtigt at blive ved med at producere nyt indhold, der er relevant og værdifuldt for din målgruppe. Google er trods alt designet til at belønne godt indhold, så det betaler sig at fokusere på det, du kan kontrollere: Kvaliteten af dit indhold.

4. Forstå Googles mål (og formål)

Noget af det vigtigste er at forstå Googles overordnede mål: De ønsker at forbedre brugeroplevelsen. Google-opdateringer er designet til at sikre, at de bedste og mest relevante resultater vises øverst i søgeresultaterne. Hvis du tilpasser din indholdsstrategi til dette princip, er du allerede et skridt foran.

5. Hold øje med langsigtede tendenser

Min anbefaling er vigtigheden af at se på langsigtede tendenser i stedet for kortsigtede udsving. Når jeg analyserer trafikdata, kigger jeg på udviklingen over flere måneder snarere end blot dage eller uger.

Dette giver et mere præcist billede af, hvordan tingene udvikler sig, og hjælper med at undgå overreaktion på midlertidige udsving.

6. Bliv informeret men ikke alarmeret

Det er også vigtigt at holde sig informeret om ændringer i Googles algoritmer – men uden at blive forført af sensationsprægede overskrifter.

Jeg følger altid pålidelige SEO-nyhedskilder for at holde mig opdateret, men jeg forsøger at undgå at blive fanget af alarmistiske overskrifter, der kan føre til panik.

Konklusion: Stol på dit kvalitetsindhold

Til sidst vil jeg gerne understrege denne vigtigste pointe: Stol på din strategi for kvalitetsindhold. Lad ikke midlertidige udsving i din organiske trafik få dig til at tage forhastede og kostbare beslutninger. I stedet skal du fokusere på at skabe værdi for din målgruppe og tilpasse dig den konstant skiftende digitale verden.

Google vil fortsætte med at udvikle sig, og det samme vil deres algoritmer. Men hvis du holder fokus på det, der virkelig betyder noget – at skabe autentisk og nyttigt indhold – vil du altid være godt positioneret til at navigere igennem disse ændringer. Gå ikke i panik. Vent, se og lær. Det er min tilgang, og det har betalt sig gang på gang.