AI
15. januar 2025
Sådan skriver du AI prompts, der faktisk virker – og ikke bare spilder din tid
AI har på rekordtid fået fast plads i værktøjskassen hos de fleste marketingfolk. Men det betyder ikke, at alle bruger det klogt. For selvom det kan virke fristende at kaste en opgave i hovedet på ChatGPT og håbe på mirakler, er AI kun så godt, som det materiale, du giver den.
I dette indlæg forsøger vores helt egen AI-hus-nørd, Matti Ljungberg, at gennemgå hvordan du skruer en prompt sammen, der rent faktisk giver dig noget brugbart tilbage – uden at du skal igennem 14 runder med “kan du prøve igen?” og “nej, det var ikke det, jeg mente”.
De 3 største fejl, folk laver med AI-prompts
Jeg vil mene at der er især tre klassikere, der går igen:
- Alt for åbne prompts – AI’en aner ikke, hvad du vil, og gætter bare. Og det er sjældent et godt gæt.
- Ingen kontekst – Hvis du ikke siger, hvem teksten er til, og hvad den skal bruges til, så får du generisk sludder.
- For lavt ambitionsniveau – Mange ved slet ikke, hvor meget man faktisk kan styre outputtet, hvis man gider gøre lidt forarbejde.
Så hvordan får du noget, der faktisk virker?
Det starter med at forstå, at AI ikke er en magisk tekstmaskine. Det er en samarbejdspartner, som kræver, at du tager teten. Her er vores 8 bedste prompts-tips, direkte fra maskinrummet.
1. Start med konteksten
AI er ikke tankelæser. Den skal vide:
- Hvem snakker vi til?
- Hvad er formålet?
- Hvilket format skal det være?
Jo tydeligere du er, jo skarpere bliver svaret. Tænk på det som en briefing – bare til en robot.
2. Giv den noget at arbejde med
Jo flere relevante input, jo bedre output. Smid et link, en eksisterende tekst, eller et notat med de vigtigste pointer. Brug det, du allerede har – eller find noget godt fra nettet.
3. Definér rollen
Du får noget helt andet ud af AI, hvis du beder den opføre sig som nogen specifik. Prøv fx:
“Du er en SEO-skribent for et dansk e-commerce brand med fokus på outdoor gear.”
/
Det sætter rammerne for både stil, vinkel og dybde.
4. Hav et klart mål
Undgå fluff som “lav en tekst om vores nye produkt”. Sig hellere:
“Skriv en produkttekst til vores nye regnjakke. Den skal overbevise folk om, at det er den mest slidstærke på markedet – maks 150 ord.”
Boom. Nu har AI’en noget konkret at arbejde med.
5. Stil krav til format og længde
Vil du have punktopstilling, overskrifter, brødtekst? Skal det være 300 ord eller 1000 tegn? Sig det. AI har ikke nogen præference – men det gør en verden til forskel for resultatet.
6. Giv feedback undervejs
Hvis du ikke er tilfreds, så sig hvorfor. Brug gerne “det her fungerer, men jeg mangler X”. Du skal tænke i iterationer – lidt ligesom når du retter tekster fra en kollega.
7. Gem det, der virker
Når du har en prompt, der fungerer, så brug den igen. Byg et bibliotek af skabeloner – til blogindlæg, SoMe-opslag, e-mails, you name it. Det sparer dig oceaner af tid.
8. Giv AI’en jeres brand-DNA
Gør dig selv en tjeneste og lav en prompt eller et projekt, hvor du fodrer AI med jeres tone of voice, brandværdier og målgrupper. Så skal du ikke starte forfra hver gang – og du undgår at ende med AI-tekster, der lyder som en skabelon fra 2019.
TL;DR: Det handler om at tage styringen
AI er fedt. Men det er dig, der skal være chefen. Når du lærer at skrive gode prompts, får du output, der faktisk kan bruges – og det er her, magien opstår.
Eller som Matti siger det:
“AI er ikke en kopi-maskine. Det er en samtalepartner. Hvis du behandler den som en dårligt uden et ordentligt brief, så får du også dårlige svar.”
Spørgsmålet er: Vil du bruge AI som en genvej – eller som en kollega, der gør dig 10x mere effektiv?
Dit valg.
