Exodraft Group
Ekstern marketing afdeling binder fusioner sammen
Exodraft Group er en samlet fusioneret gruppe af divisioner med et samlet mål om at optimere brugen af din energi. Den ene division fokuserer på integrerede varmeløsninger, en anden leverer optimal udnyttelse af dit varmeanlæg og den tredje division fokuserer på renene afbrænding via røgsugere.
Exodraft har meget på hjertet, og den fortælling skulle Morningbound hjælpe med at fortælle og digitalisere.
Rebranding krævede tydelighed og en konsistent indsats
Der var et klart behov for at gøre kommunikationen klar på de forskellige webløsninger, og samtidig få opdateret disse til de nye udtryk.
Derudover skulle kommunikationen omsættes til kommercielle budskaber og indsatspunkter, hvor Exodraft skulle genkendes som en solid leverandør på dette område, som både kunne trække forretningsmuligheder via brand-genkendelse og inbound søgninger på deres produkter og ydelser.
Morningbound blev valgt til at understøtte denne samlede kommunikation & kommercielle udfordring som ekstern marketingafdeling og strategisk rådgiver.
Morningbound er et meget kompetent digitalt marketing bureau med nørdede med stadig brede online marketing kompetencer.
Virksomhedens hjemmeside er central i en rebranding
Det er vores erfaring, at websites har en manifesterende effekt for både interne som eksterne interessenter, så det var et oplagt sted at starte.
Sideløbende med denne planlægning fik vi i fællesskab lagt linjerne for den overordnede digitale strategi for kommunikationen herunder hvilke digitale marketingkanaler som Google Ads, Linkedin og SEO der skulle i spil for at indfri de vigtige kommunikations- og kommercielle målsætninger.
De første websites blev designet, udviklet og gjort klar til lancering, og sideløbende blev der lagt ny digital strategi for andre synergier i digitaliseringen som fx produktkonfiguratorer til at understøtte salgsafdelingen med strømlinede salgsprocesser og digitale købsrejser for at udbygge Exodrafts konkurrencefordel.
Resultater som bringer Exodraft fremad
Resultaterne for samarbejdet har været mange, hvor vi især vil fremhæve:
1. Hurtig omsætning af digital strategi og forretningsudvikling til eksekvering på både online marketingindsatser og udvikling
2. Fleksibelt samarbejde i vores rolle som ekstern marketingafdeling, hvor vi på kort tid kan omstille os til Exodrafts behov og levere på deres forespørgsler. Derudover kan vi i denne rolle som ekstern marketingafdeling tilbyde præcis de kompetencer, som der kræves til opgaven, hvor der i den ene måned kunne være behov for konkret online marketing eksekvering på Linkedin, og den næste måned højtflyvende strategisk rådgivning inden for forretningsudvikling.
3. Indtage en vigtig rolle som digital strategisk rådgiver og have et tæt samarbejde helt inde i Exodrafts maskinrum, hvor vi kan få koblet Exodrafts brancheindsigt med vores digitaliseringserfaring.
De løbende resultater på en langvarig proces er vigtige for netop at anerkende de vigtige milepæle mellem start og mål for at se, hvor langt vi faktisk har flyttet os
Ekstern marketingafdeling giver fleksibilitet og eksekvering fra 1. dag
Rollen som ekstern marketingafdeling for Exodraft har været afgørende for, at Morningbound har kunne levere den bredde af online marketing og digitaliseringsydelser, som der har været behov for.
I stedet for at tilbyde faste, lange aftaler på fx SEO og Google Ads, hvor behovet reelt kan svinge måned fra måned, så giver konceptet med ekstern marketingafdeling nogle helt andre muligheder. Her kan vi i Morningbound i stedet sørge for, at der er de rigtige digitale kompetencer i spil for den månedlige budgetramme, som er afstemt og aftalt.
I vores rolle som ekstern marketing afdeling aftalte vi også, at den faste kontaktperson fra Exodraft sad med det eksterne team hos Morningbound en gang om ugen for at sikre god sparring og koordinering imellem de to teams.
Digital strategi + effektiv eksekvering = Mål indfries
En anden vigtig faktor for det vellykkede samarbejde er, at der har været den rigtige balance mellem strategisk rådgivning og efterfølgende eksekvering.
Denne balance er vigtig for at bibeholde fokus på de langsigtede mål med den rigtige digitale strategi, imens der stadig bliver afsat ressourcer og tid til at eksekvere på planerne for, at opgaver også løbende bliver løbet i mål.
Morningbound har en bredde af specialister på både strategisk, taktisk og operationelt niveau, så der altid kommer en holistisk og eksekverende tilgang i alle vores samarbejder.
Specialister på denne case
